14-18 февраля в комплексе Ленэкспо в Санкт-Петербурге состоялась 13-я Международная специализированная выставка средств связи и телекоммуникаций “Норвеком-2006”. Возможно, свою роль сыграло пользующееся дурной славой число 13, но все свидетельствует о том, что Норвеком, заявленный как ведущая телекоммуникационная выставка России, необратимо меняет свой характер. Число участников продолжает снижаться: около 200 компаний в 2004, 150 в 2005, и теперь, в 2006-м, участие в выставке приняли 147 компаний. Отказались от участия в Норвекоме такие крупные игроки рынка мобильной связи, как ОАО "Мобильные ТелеСистемы", ОАО "ВымпелКом" и "Голден телеком". Практически полностью отсутствовала внешняя реклама в городе. Сменилось традиционное местоположение: если ранее Норвеком занимал несколько павильонов, четко разделяя территории, предназначенные для специалистов и для простых потребителей, то в этот раз он целиком разместился в недавно построенном огромном павильоне №7. Размер павильона значительно превышал пространство, занятое стендами, и выставка напоминала густонаселенный остров посреди моря: крупнейшие компании сгруппировались в центре, стенды, интересные для специалистов, без явной системы соседствовали со стендами потребительских услуг, а по краям оставалось еще много свободного места, где бродили, курили, беседовали гости и участники.

 

Первые Норвекомы были площадкой для демонстрации новейших достижений отрасли, замыслов, проектов и всех видов новых технологий в России и за рубежом. В последние годы все сильнее становится сдвиг в сторону целевых и имиджевых акций, отход от международной роли к местном значению - набирают силу региональные телекоммуникационные рынки и Северо-Запад, ранее деливший с Москвой пионерскую роль внедрения и демонстрации новых технологий, становится лишь равным среди многих. Теперь участвовать в Норвекоме предпочитают три вида компаний: крупные компании, заинтересованные в продвижении конкретных услуг в Санкт-Петербурге, развивающиеся компании, желающие заявить о себе на рынке Северо-Запада и известные солидные игроки рынка, для которых участие в Норвекоме стало скорее хорошей традицией, не приносящей особой коммерческой выгоды.

 

И все же выставка была интересной. Несмотря на то, что разделение выставки на Норвеком-OPEN – для потребителей, и Норвеком-PRO – для специалистов, было не столь явным, каждый нашел на выставке что-то для себя. Профессиональные связисты с удовольствием тусовались в праздничной атмосфере. В рамках Норвеком-PRO в этом году состоялись три крупных события. Прежде всего, конечно, это вручение премии "Лидер российского бизнеса в телекоммуникациях и связи". Ее лауреатами в этом году стали генеральный директор ОАО "Связьинвест" В.Н. Яшин, генеральный директор ОАО "Северо-Западный Телеком" В.А. Акулич, , президент ОАО "МТС" В.В. Сидоров, А.В.Изосимов (ОАО "Вымпелком" ) генеральный директор ОАО "Мегафон" С.В.Солдатенков, президент корпорации "Голден Телеком" А.Я. Виноградов, генеральный директор ОАО "МГТС" А.В. Гольцов, генеральный директор ОАО "Комстар Объединенные Телесистемы" С.В. Рабовский, президент ОАО "ТрансТелеКом" С.В. Липатов и генеральный директор ЗАО "СМАРТС" Г.В. Кирюшин.
В течение трех выставочных дней в Центральном Музее связи им. А.С. Попова проходил "Открытый конкурс профессионального мастерства специалистов по монтажу и измерениям кабелей связи", организованный ОАО "Лентелефонстрой", ООО "Рестэк-ИКТ" и ЗАО "ВО "Рестэк" при поддержке Министерства по информатизации и связи РФ и ОАО "Связьинвест". Монтажники, измерители, спайщики из Москвы и Санкт-Петербурга боролись за право называться лучшими кабельщиками. Победителями упорной борьбы в командном зачете стала команда ОАО "СЗТ" (филиал "Петербургской Телефонной Сети") .

Гостиница "Морская" разместила в дни выставки две конференции для специалистов: научно практическую конференцию "Инфокоммуникационные технологии: Наука для бизнеса" (соорганизатор ОАО "Северо-Западный Телеком" с участием президиума С-Пб Международной конференции "Региональная информатика", Учебно-методического объединения вузов России по университетскому образованию, СПб ГУТ им. проф. М.А. Бонч-Бруевича) и 5-ю конференцию "Современные технологии проектирования, строительства и эксплуатации кабельных линий связи" (СТЛК-2006) (организатор СПб ГУТ им. проф. М.А. Бонч-Бруевича с участием ОАО "Лентелефонстрой").

В рамках Норвеком-OPEN простые посетители имели множество возможностей поучаствовать в праздничной программе и побороться за призы - шоу на стендах крупных компаний, посвященные популяризации новых и уже известных услуг, сменяли друг друга практически непрерывно. Компании-участники приложили много усилий, чтобы продемонстрировать свои услуги как можно ближе к повседневной жизни, к реальному потребителю.

 

На стенде компании МегаФон в течение всех дней выставки активно шла презентация в действии новейших технологий и услуг бренда “МегаФон PRO”, ориентированная главным образом на молодых посетителей выставки, в ходе конкурсов участники могли опробовать новые услуги технологии буквально на себе. На конкурсе “Мобильное телевидение” гости стенда соревновались в скорости подключения к мобильным телеканалам, на практике оценив достоинства услуги “Мобильного ТВ”, запущенной в Петербурге в декабре 2005 года и позволяющей в режиме прямого эфира принимать на экране мобильного телефона телевизионные программы, выпуски последних новостей, кинофильмы и музыкальные клипы. Мобильные меломаны соперничали в поиске заданного рингтона с помощью WAP-портала “МегаФон PRO”. Романтики и любители приключений могли испытать судьбу в игре “Любовь с первого взгляда” посредством MMS. Не обошли вниманием и актуальные события Олимпиады: МегаФон организовал собственную мини-олимпиаду в виде Java-игры Yetisport 7.

 

На кратком брифинге в рамках выставки “Норвеком-2006” компания МегаФон представила результаты прошедшего года и маркетинговую стратегию на год нынешний.

1       Главным событием 2005 года стало решение о переводе тарификации в рубли. По словам коммерческого директора Северо-Западного филиала Николая Деменчука, этот шаг полностью оправдал себя – бюджетные показатели выручки и набора новых абонентов оказались даже больше запланированных.

2       Уровень потребления дополнительных услуг в сети МегаФон медленно, но верно приближается к европейскому уровню (20-22%). Доля выручки от внедрения дополнительных услуг сети МегаФон в Санкт-Петербурге в 2003 г. составляла менее 6%, в 2004 – 13%, в 2005 г. - 16% (в Москве – 15%). По прогнозам на 2006 г. эта цифра увеличится до 18%. Основную долю дохода от дополнительных услуг составляют SMS-сообщения.

3       Произошла смена тарифной линейки: по мнению представителей компании, новые тарифы, объединенные в 4 простые группы, значительно проще и удобнее.

4       2006 год МегаФон намерен провести под девизом “построй свое общение”: использование системы тарифных модификаторов предоставляет абонентам больше возможностей снизить расходы на связь.

5       Активно идет развитие портального ресурса МегаФон PRO: число услуг портала превысило 40.

6       Новым рубежом в развитии пакета Интернет-услуг от МегаФон стало внедрение домашнего Интернета. Теперь абонент Мегафона может выходить в сеть любым удобным для него способом, и оплата услуг будет списана с его счета.

 

Пожалуй, самым громким событием "Норвекома-2006" стало официальное объявление ОАО Северо-Западный Телеком, филиала Петербургской Телефонной Сети, о выходе на рынок ADSL-доступа. Многим питерским сетевым завсегдатаям давно знакома предоставляемая ПТС услуга Интернет-доступа через обычный модем с последующей оплатой по единому счету за услуги связи. С февраля 2006 г. Северо-Западный Телеком начинает штурм рынка быстрого Интернета: новая услуга "@вангард" предлагает высокоскоростной доступ в Интернет по телефонной линии с использованием технологии ADSL со скоростью передачи данных до 8 Мбит/c по входящему и до 768 Кбит/с по исходящему каналам. Услуга включает круглосуточный доступ в сеть и неограниченный трафик, при этом обычный телефон остается свободным. Теперь интернет-провайдеру "Вэб плас", который до этого момента являлся практически единственным крупным питерским игроком в области ADSL-доступа, придется столкнуться с соперником, обладающим значительным преимуществом.